Giant compra la marca de potenciómetros Stages Cycling

La firma taiwanesa Giant, la marca de bicis más grande del mundo, llevaba tiempo detrás de la tecnología de Stages, quienes en su día fueron el elemento disruptivo que comenzó a popularizar el uso de potenciómetros al ser los primeros en producir modelos económicos de este componente. Tras la quiebra de Stages, Giant había presentado una oferta firme por esta marca que ahora ha sido aprobada por los tribunales que gestionaban el proceso de bancarrota.

Finaliza el culebrón Stages con la adquisición de la marca por parte de Giant

Dos meses después de presentar su oferta de 20 millones de euros para adquirir los restos, tras la quiebra de la marca, de Stages Cycling, la firma que popularizó el uso de potenciómetros con sus modelos económicos, Giant recibe el OK de los tribunales que gestionaban el proceso de liquidación y pasan a ser los nuevos propietarios. Una operación que incluye todos los activos de Stages Cycling así como la propiedad de la marca registrada.

La operación se ha llevado a cabo a través de una de las marcas subsidiarias de Giant, SPIA Cycling y tiene como objetivos, en palabras de Paddy Murray, vicepresidente de ventas y marketing global de Giant “crear un ecosistema integral de ciclismo, tanto indoor como outdoor y entrar en el mercado global del fitness”. Un mundo del fitness donde Stages tenía una importante implatación con sus bicis de spinning y ciclismo indoor pero que también fue el área que desencadenó el hundimiento de la compañía.

Se pone fin así a un largo culebrón que comenzó en 2023 cuando Giant ya se planteó entrar en el accionariado de Stages aunque, finalmente, la operación no llegó a fructificar. El pasado mes de abril Stages ponía fin a sus operaciones anunciando su bancarrota y, en el mes de julio, Giant presentaba su oferta en firme por los activos de Stages.

Aparte de impulsar el mercado de ciclismo indoor de Giant, también la tecnología de potenciómetros de Stages es un goloso caramelo que “se alinea con nuestros objetivos estratégicos y mejora nuestras capacidades tanto en ciclismo indoor como outdoor” según confesaba Donald Yu, presidente de SPIA Cycling.