La equipación de la que todos hablan sale a la venta ¿te gusta?

El Education First se ha presentado al Giro de Italia 2020 con una maglia que está dando muchísimo que hablar. Por extraña, pero extraña incluso en la colaboración que hay detrás de su diseño y producción, porque la unión de Rapha con Palace es algo inaudito. ¿Qué te parece?

Rapha y Palace: una equipación extraña

Con los primeros días de Giro, las noticias ciclistas siguen copando portadas porque está pasando mucho y mucho importante. Sin embargo, también ha tenido su lugar algo raro: la llamativa equipación que el Education First ha decidido portar en la ronda italiana.

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El diseño, obra de una colaboración de Rapha y Palace, está dando mucho que hablar, y quizá sea eso lo que buscan ambas marcas, porque hacía tiempo que no se veía algo tan llamativo en el pelotón, algo de ese tipo de diseños que pasan a la historia por feos o por originales. Sí, quizá nadie del Education First parte como favorito, pero todos están saliendo bastante en televisión.

Las redes sociales están revueltas y, siendo sinceros, la mayoría de comentarios son reacios al nuevo diseño, poniendo de manifiesto que en general no ha gustado. Pero este aspecto contrasta con otro igual de importante: al tratarse de una colección limitada, la reventa de estas prendas se va a disparar.

¿Por qué? Sobre todo por las marcas que hay detrás de este dibujo. Rapha y Palace. Si no conoces a alguna de ellas, quizá es porque no estás demasiado actualizado en cuanto a moda se refiere. Te contamos más.

Quién es Palace y por qué Rapha ha decidido colaborar con ellos

De partida, ya se antoja una colaboración bastante extraña. Es una auténtica rareza que un marca, que gasta millones de euros en vestir a un equipo Pro, ceda parte de ese pastel a un tercero. Más aún si esa segunda marca es también un fabricante del sector textil. Pero esta aparente competencia mal entendida ha dado lugar a que Palace se adentre en el ciclismo profesional en este Giro de Italia 2020. Pero, ¿quiénes son Palace?

Como decimos, es una marca bastante cotizada. Una marca muy underground que nació en el sótano de una tienda londinense y en apenas una década se ha posicionado como una de las de mayor valor en el sector de la moda en territorio anglosajón.

Palace nació como una marca de skateboard, de hecho su nombre completo es Palace Skateboards. Al parecer, al conocer que el Education First debía alterar su diseño debido al parecido con la maglia rosa que señala al líder de la carrera, en Palace pensaron que podían colaborar con Rapha. Era la oportunidad quizá que estaban esperando para adentrarse en un sector también deportivo pero absolutamente desconocido para ellos.

Porque la tajada que ha metido no ha sido sólo en cuanto al maillot del EF, sino que Palace ha creado una colección que incluye ropa de calle, cascos, el vinilado del autobús y la pintura de las bicis del equipo. No debe ser barata una acción de marketing de este calibre. Están eclipsando incluso a Sagan.

Rapha vende estos maillots en tirada limitada para sus socios hasta el 9 de octubre, algo que lo hace más exclusivo aún en una tirada para hombres y mujeres con diseños diferenciados.

Palace, que de una habitación pasó a facturar unos 11 millones de euros en 2018, fue fundada por Lev Tanju y en estos dos lustros ha colaborado con otras marcas muy importantes, también del sector deportivo, como Umbro, Reebok, Adidas, Salomon, Ralph Lauren o incluso con el club de fútbol de la Juventus de Turín.

Sólo un año después de su aparición, recibió el premio Bright a la “Marca europea de skate del año”, lo que la catapultó a las cotas que ha alcanzado hoy.

Como decimos, ha subido como la espuma y parece que no paran y quieren hincarle el diente también al ciclismo. Si lo conseguirá o no es cuestión de tiempo. Si sus diseños gustarán o no, es cuestión de preferencias. Pero que se está hablando de ellos en este Giro de Italia 2020 es un hecho que hay que reconocerles. Igual ese era su objetivo, como decíamos.