Rapha se asoma al precipicio ¿podría desaparecer la marca que cambió la forma de vestir a los ciclistas?

Las cuentas de Rapha, la marca de ropa que revolucionó el estilo de vestir del ciclista hacia unos diseños marcados por la elegancia y el pedalear perfectamente conjuntados y a la moda encadena su séptimo año consecutivo de pérdidas acumulando 21 millones de libras en sus números rojos y que hace temer por el futuro de la marca.

Rapha vuelve a declarar pérdidas por séptimo año consecutivo

Continúa la situación catastrófica de la conocida marca de ropa ciclista Rapha que sigue acumulando números rojos y, sinceramente, parece milagroso que aún continúe en marcha. Pese a la situación en la que sigue acumulando pérdidas, la marca tuvo un ligero respiro esta temporada logrando un índice de ganancias antes de impuestos positivo, un mínimo consuelo cuando Rapha ha contado con 30.000 clientes menos en su web durante este año así como de miembros en su Rapha Cycle Club.

Obviamente, a la marca no le ha quedado otra opción que reaccionar reduciendo sus costes operativos con acciones como el cierre de dos almacenes de distribución o la incorporación de una nueva CEO que aportara nuevos aires, cargo que recayó en la figura de Fran Millar, hermana del exciclista David Millar, un cargo que también ocupó hace unos años dentro del organigrama de INEOS Grenadiers.

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En cualquier caso, la compañía se muestra positiva atribuye esta situación a las turbulencias generales que ha venido padeciendo el mercado ciclista durante y tras la pandemia y resalta que han buscado fortalecer sus operaciones comerciales principales lo que le ha llevado a recuperar un resultado antes de impuestos positivo.

De todas formas, la situación no deja de ser delicada para Rapha, sin duda, una de las marcas de referencia del mercado ciclista y que instauró ese aspecto de la moda ciclista integrado en una filosofía y estilo de vida de amor por la bicicleta donde no importaba ser el más rápido ni el más fuerte sino el pleno disfrute del ciclismo y la realización de actividades y aventuras inspiradoras para uno mismo y para los demás.

Aparte, la marca cambió completamente la estética que el ciclismo arrastraba desde hace décadas llevándola hacia unos diseños más sobrios y elegantes, en la que todos los elementos de la equipación iban perfectamente conjuntados. Una filosofía que entroncó perfectamente con el auge de las redes sociales donde el contar todas nuestras salidas en bici se convertía en una necesidad y, si además se hacía luciendo ropa del nivel de la de Rapha, nuestras publicaciones escalarían a otro nivel.