Specialized frena su programa de embajadores
El programa global de embajadores de Specialized prescinde de forma sorpresiva de todos ellos de cara al próximo año ante la incierta situación económica. Una reorganización de la política de marketing de la marca que presumiblemente se volcará con mayor intensidad en los ciclistas competitivos patrocinados.
Specialized comunica por sorpresa a sus embajadores que finaliza sus contratos de colaboración
La figura de los embajadores de las distintas marcas del mundo de las bicicletas se ha popularizado en los últimos años gracias al auge de las redes sociales. Ciclistas con una gran base de seguidores que se dedican a crear contenido promocional de la marca ya sea en su día a día o en la participación en distintos eventos.
Un sistema de patrocinio con el que estos ciclistas obtienen material de la marca y, en algunos casos como el de Specialized, una asignación económica para apoyar su producción. A cambio, estos devuelven un flujo constante de fotos y vídeos en los que se da conocer sus productos y se muestra su uso habitual por parte de estos embajadores.
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Un paradigma que ha cambiado las reglas del juego respecto al clásico patrocinio a deportistas de competición y que busca mostrar un ciclismo más real, pese al idealismo que habitualmente se nos muestra en las redes sociales.
Sin embargo, de forma sorpresiva, hace varios días, los embajadores globales de Specialized comenzaron a recibir llamadas desde la marca donde se les anunciaba la rescisión de los contratos de patrocinio de forma inmediada, pese a que alguno de ellos abarcaba también la próxima temporada. A todos ellos se les comunicaba que la marca había dejado sin presupuesto el programa de embajadores y por tanto, se veían obligados a prescindir de ellos.
Nombres como Sarah Swallow, Ty Hathaway o Steve Fassbinder se encontraron de repente sin una importante fuente de ingresos con el que se dedicaban a afrontar retos de gravel y bikepacking que luego relataban en sus redes sociales, siempre con las bicis y los productos que Specialized les proporcionaba como hilo conductor.
Las previsiones de ralentización del mercado ciclista tras el boom postpandemia y la situación inflacionista parecen estar detrás de estos ajustes en el seno de Specialized que, presumiblemente, optaría por enfocar su esfuerzo de marketing en los ciclistas de competición patrocinados.
Una decisión que no es algo exclusivo de Specialized sino que marcas como Wahoo o Strava entre otras también vienen prescindiendo de gran parte de sus colaboradores desde hace varios meses
Specialized instauró el programa de embajadores en el año 2015 y algunos de ellos, como Ty Hathaway llevaban formando parte del mismo desde el comienzo. Desde la marca se han apresurado a resaltar que esto no significa el fin del programa de embajadores sino que es un parón en el mismo para buscar una nueva orientación para adaptarse a las necesidades del ciclista.
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