Van Rysel abre su primera tienda y desvela que quiere ser una de las cinco mejores marcas ciclistas

Decathlon ha pisado el acelerador en 2024 y tras anunciar un cambio de estrategia global ahora vamos comprobando qué significa realmente para sus marcas. Van Rysel es uno de los mejores ejemplos. En apenas unos meses ha dado pasos de gigante y tras llegar al World Tour con bicicletas y equipamiento de primer nivel ahora acaba de abrir su primera tienda propia. Su objetivo real ya no lo esconden: estar entre las 5 mejores marcas de ciclismo actuales.

Van Rysel abre su primera tienda propia en Londres

En pocos meses Decathlon ha logrado que su gama de bicicletas y equipamiento Van Rysel deje de ser vista como una opción de calidad media a buen precio y esté a la altura de primeras marcas. El mejor ejemplo es la recién presentada Van Rysel RCR Pro Réplica, agotada en pocas horas. La bicicleta con la que compite el Decathlon-AG2R La Mondiale se ha convertido en la primera opción para muchos de los ciclistas que antes solo valoraban los modelos tope de gama de otras marcas con más trayectoria.

Siguiendo ese camino de calidad y especialización, Van Rysel acaba de dar un paso más con la apertura de su primera tienda propia. La primera fuera de un establecimiento Decathlon. Está ubicada en Londres, en Surrey Quays, y en ella ofrece toda la gama de bicicletas y equipamiento de la marca, además de productos y servicios exclusivos que no se pueden encontrar en otros centros de la marca.

En su inauguración, los responsables de Van Rysel revelaron que al margen de los títulos del Decathlon-AG2R La Mondiale con sus bicis o el aumento de ventas, su verdadero objetivo es estar en poco tiempo entre las cinco mejores marcas de ciclismo. Algo difícil de cuantificar, pero fácil de percibir si tenemos en cuenta que los aficionados que antes dejaban a la marca fuera de su elección ya no dudan que Van Rysel está a la altura de marcas como Trek, Canyon, Specialized o Cervelo.

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Este objetivo tan general parece parte de la nueva estrategia de posicionamiento de Decathlon y se lo hemos oído expresar con las mismas palabras a los responsables de Kiprun, la marca de atletismo del gigante francés. Que está siguiendo un camino paralelo a Van Rysel en cuanto a desarrollo de producto de alta calidad y ha creado un equipo élite con sede en Iten, Kenia, sede de los mejores maratonianos de la historia.

No se han pronunciado sobre la apertura de más tiendas de este tipo o incluso si podríamos ver sus bicicletas y productos en otras tiendas especializadas, pero viendo el desarrollo tan rápido de Van Rysel en cuestión de meses pensamos que todo es posible.