Wiggle vuelve a funcionar y retoma su color naranja y anterior logo

El drama de Wiggle parece que tendrá final feliz. El gigante de las ventas online se salvó en el último momento de la mano del grupo inversor Frasers Group. El nuevo propietario empieza a dejar ver sus intenciones y de momento ha relanzado la empresa con diferencias en el catálogo y una imagen corporativa que vuelve al pasado.

Wiggle despierta a tiempo: así quieren levantar un imperio caído que a punto estuvo de desaparacer

Las noticias negativas golpearon a Wiggle durante los últimos meses. Un thriller que se alargaba en el tiempo y que cada vez parecía más claro que abocaba a la empresa al peor de los desenlaces. La fusión de Wiggle y Chain Reaction Cycles -dos gigantes por sí solos- espoleó a un conglomerado que más tarde se vio afectado por la caída de la demanda y el exceso de inventario que azotan a todo el mercado. Sigma Sports United, ama y señora de WiggleCRC, suspendió su cotización en bolsa y paralizó sus operaciones.

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Los presagios se cumplieron y WiggleCRC entró en administración concursal. El hundimiento de Sigma Sports United podía arrastrar también a otras marcas de una compañía que contaba en su cartera con Bikester, Fahrrad, Probike, Bikeshop, Nukeproof, Vitus Bikes, dhb, Prime o Lifeline. La situación era compleja y el sector convivió entonces con la incertidumbre de saber cómo afectaría este movimiento a la industria en general.

Sin embargo, hace unas semanas Frasers Group anunció la compra de Wiggle Chain Reaction por algo más de 11,5 millones de euros. Este grupo inversor adquirió todas las marcas y la propiedad intelectual de la empresa, por lo que también se convirtió en propietaria de Vitus y Nukeproof -marcas de bicis- y dhb, Prime y Lifeline -marcas de componentes y equipamiento-.

Ahora, Frasers Group ha revelado los primeros pasos que ha considerado para reflotar el transatlántico de WiggleCRC. En primer lugar, han reactivado las webs y parece que vuelven a estar operativos. La estrategia de recuperación se cimienta en dos grandes pilares: cambios en el catálogo e imagen 'renovada'.

Por un lado, el catálogo cuenta con productos propios de Evans Cycles y Sports Direct -ambas firmas propiedad de Frasers Group-; es decir, que se pueden encontrar bicicletas Muddy Fox y Pinnacle.  

Por otro lado, la imagen corporativa de Wiggle ha sufrido un lavado de cara que le ha devuleto el color naranja que antaño identificó a la marca. La empresa se deshace así de ese verde con el que se vistió en los últimos tiempos. Con este giro inesperado del guion da la sensación de que los nuevos propietarios quieren marcar un punto y parte con un movimiento que también busca conectar con años de bonanza, ya que también recupera el logo antiguo.

A pesar de que las webs funcionan, los productos de las marcas propias -como dhb o Lifeline- todavía carecen de imágenes y en la mayoría de los casos solo están disponibles a partir del 4 de abril.

Sea como sea, parece que es cuestión de poco tiempo que revivan con todos los servicios en óptimo funcionamiento. Se desconoce por el momento si Frasers Group ha llevado a cabo la limpia de los 447 trabajadores con la que se informó en su momento.